疫情影响下，"2020年丁香医生年度营销峰会"于8月27日在上海举行。"大众品牌如何才能迎接健康流行病的新趋势？

疫情对健康消费有直接影响。据国家统计局(National Bureau Of Statistics)统计，今年第一季度，中国在洗涤和卫生产品方面的人均支出增长了27.2%，居民购买口罩等医疗卫生设备的支出增长了4.2倍。除防疫的必要性外，电子商务数据显示，空气净化器、消毒洗碗机、消毒衣物和其他健康家用电器也很受欢迎，保健产品、营养产品受到追捧，体育手镯、健康监测产品和其他销售也蓬勃发展。

人们对"健康知识"的关注呈爆炸式增长，这也反映了公共卫生素养的普遍提高。据丁香内容操作中心主任王璐介绍，丁香医学杂志在流行期间发表了3600多张图片和文本，阅读次数超过40亿次。95%的人会在疫情期间向他人推荐个人防护措施。"‘健康’已经成为流行期间的一种社会通货，人们开始更频繁地讨论健康问题，分享健康知识。"王璐说，这一趋势出现在流行之前。丁香博士数据研究所发布的2020年国家健康透视报告显示，公众对健康的定义已经从"不生病"转变为"饮食、睡眠和心情良好"，国民健康的概念已经发生了根本性的变化。

基于公共卫生观念、健康素养和消费决策的变化，丁香园副总裁、丁香博士品牌创始人杨启阳认为，中国消费水平的提升已经进入了"健康生活方式升级"的新阶段。

生活医学，用户博士水平，医生网虫型"。"丁香博士数字营销总监吕岩认为，近年来，随着国民健康素养的提高，加入方的兴起，以及流行期间用户教育的高强度，公众对保健品的专业传播程度提出了更高的要求，对产品的具体成分和功效也越来越重视。此外，根据最近发布的"2020年中国医生洞察力报告"，作为与"医生"健康现场的专业链接，疫情也加快了他们的在线速度，越来越多的医生愿意到网上大众健康消费现场，为公共卫生消费决策提供专业建议和帮助，"丁香医生健康营销模式也应相应升级。

吕岩说，"生命医学，用户医生"的转变，把基本需求的优先性推到了更高的水平。当全民成为"面具专家"时，各个领域的消费者导向都将继续进行重组。因此，品牌在进行产品营销时，也应该适应市场，并尝试进行更多基于证据的健康表达。

此外，丁韦博士更深入、更早地参与了产品研发过程，让"网虫医生"和"博士用户"成为联盟，专业用户和定制专家结合起来，为品牌带来了更多的研发和营销视角。吕岩透露，去年，丁香博士的数字营销团队与228个品牌合作，业务内容在丁香媒体中已达到1.6亿次。"健康显然已成为一种新时尚，健康消费和卫生行业的发展正进入快车道，"陆说。