2011年8月，因病在家休养的乔布斯想了很久，终于打电话给蒂姆·库克(Tim Cook)，让他改变别人的命运。"乔布斯在电话中说："你到我家来，我们来谈谈苹果的未来。"在家里聊天几个小时后，乔布斯做出了改变苹果近十年、几乎一辈子的决定。让库克担任苹果的首席执行官吧。

十年后，库克作为苹果首席执行官的任期即将结束。库克的十年可以说是反对乔布斯的十年。在这十年里，围绕这位金融CEO的争议从未停止过。人们总是把他与乔布斯相提并论。事实上，库克自己知道，这种勇气不会停止，除非他离开目前的职位。

在过去的十年里，iPhone几乎疯狂地推出了20多部手机，从iPhone4S到iPhone 11，从小屏幕到大屏幕，从一张照片到三张照片。就职的库克·顺风顺水在2012年推出了iPhone 5系列，2012年首次售出了1.24亿部iPhone。

2014年iPhone 6的发布是库克CEO 10年产业生涯中最辉煌的一次。凭借比以往所有iPhone手机更大的屏幕和更先进的机身，iPhone 6已成为销量最高的iphone手机。

数据显示，2016年iPhone手机的销量仅占该公司总销量的44%，而2016年为66.7%。苹果手机的销售已取得巨大进展。

不仅如此，库克在任职期间做出的最重要的决定是开发中国市场。在乔布斯时代，中国市场是一个被忽视的重要市场。库克甚至每年来中国一次，以接近中国市场。2013年，中国市场成为iPhone的发源地。中国是2014年iPhone销量最好的地区。苹果2015年的业绩显示，中国市场已占总营收的27%，这一数字已成功超过欧洲，成为苹果最大的消费市场。

过去十年来，苹果的股价和市值已达到创纪录高位，目前仍处于新高。2019年，苹果股价跃升86%，市值达到5300亿美元。

然而，在成功的背后，也有不断的批评。苹果的降频门仍在考虑之中，为了提高老款iPhone手机的生存能力，它秘密地降低了旧iPhone芯片的频率。库克和苹果在曝光后遭遇了前所未有的信誉危机。只有当库克不得不公开道歉并给予苹果用户一些经济补偿时，此事才被平息。

以最近最受欢迎的iPhone 12为例，从目前的新闻曝光来看，仍然使用受到批评的刘海平，电池寿命仍然很低。除了外观和芯片略有变化外，你甚至可能认为这是iPhone 11的升级版。这与iPhone的印象大不相同。

不仅如此，库克最引以为傲的中国市场如今也在大发雷霆。随着iPhone销量下降，以及中国智能手机制造商的勇敢崛起，iPhone不得不推出更便宜的iPhoneSE系列，以赢得更多市场下滑的青睐，以此作为销售的保证。自2017年以来，苹果的年度报告只报道了iPhone的销量，不再报告具体的销量，而且似乎正在采取行动，屈从事实。

人们总是在想，如果乔布斯还活着，iPhone还能不能让我们大吃一惊。因此，从产品创新的角度来看，库克的确有责任对疏忽负责。

这是库克和乔布斯之间长达十年的勇敢。如果把乔布斯比作"超越"，那么库克肯定是一个商业领域的商业阶层。两者之间有很大区别，但两者都让苹果成为他们最喜欢的样子。苹果会在未来十年恢复乔布斯以前的辉煌吗？没人知道，但可以肯定的是，库克留下了一个翅膀丰满的苹果，一个成熟的商业模式，对于下一个替代苹果仍有很大的想象力。