上半年，新入驻天猫国际的海外品牌同比增长 64%。前三个月，天猫国际新品投放超过 20 万个，海外品牌开盘速度同比增长 327%。

近一年来，120 多家海外知名化妆品品牌首次通过天猫国际进入中国市场，覆盖美国、英国、日本、德国、波兰、迪拜等多个国家。

当前，全球贸易复苏受到疫情反弹等不确定因素的威胁，跨境电子商务凭借在线交易和非接触式交割等优势，成为稳定贸易形势的主力军。

今年下半年，雅诗兰黛集团旗下美容品牌 atoface 首次通过天猫国际进入中国市场；联合利华旗下的日本高端护肤品牌 tatcha 宣布首次进入天猫国际；欧莱雅集团的 Kasi、loreal pro 等高端护发品牌均表示他们将登陆天猫国际。

除美妆集团外，海外网络美容品牌、利基专业品牌、尖端品牌也纷纷进入中国市场。

今年 3 月 25 日，在 INS 上拥有全球粉丝最多的网络红色化妆品品牌 Huda beauty 正式进入天猫国际；7 月 28 日，她携个人美容品牌 Victoria Beckham beauty（VB beauty）进入天猫国际开设官方旗舰店；8 月，Blinc，专业眼妆权威品牌，正式进入天猫国际。

不仅如此，一些海外美容品牌将全球产能向中国倾斜。据悉，美国自主品牌 Erno Laszlo 目前已为天猫国际提供 80% 的新增产能，日本美容院面膜 Bb LABORATORIES 在中国市场新增了 4 条生产线。