今年4月，当张大一和天猫总裁江帆的谣言出现时，许多报道登上了头条，比如"谁是张大一"。这篇文章将花上一两段时间，说她是中国"第一代网络名人"李嘉琪和Weiya的前身，而她背后的公司，如韩氏控股，被称为"中国网络名人的第一部分"。

但令人悲哀的是，张大一成名和发紫已经过去了四年。如今，她的公司，如韩氏控股，长期亏损，市值比一年多前上市时缩水了70%以上，并正准备从美国退市。今年的业绩也将这一损失归咎于"自2020年4月以来一直遭受负面报道的一家总行"。

张大一花了三年的时间才从一位模特成为互联网的佼佼者，并把公司推向了市场。但她和公司的下滑速度超过了起步阶段，甚至更快。

这种短暂而戏剧性的变化背后的原因是什么？

01出口

张大一的模特一帆风顺，先与朋友面谈的结果在他们自己的眼里都能看到"，然后频繁地出现在"新卫"、瑞丽等时尚杂志上。2011年，陈思佳乘火车去上海七浦路批发市场选购衣服，并在大学期间把它们卖回宿舍。她通过招商银行卡的广告找到了张大一，并决定在淘宝网上签下她作为"Libelin"的模特。

三年后，Libelin的销售增长放缓。陈思佳和她的丈夫冯敏在微博上找到了拥有300000粉丝的张大一，并说了他们想一起开一家店的想法。一方面，这家寻找KOL流量的公司，另一方面，那个梦想着开一家店的女孩我快乐的衣柜"诞生了。

冯敏负责供应链，张大一负责促销。用冯敏的话说，这叫"我负责挣钱养家，你负责漂亮的外表。

张大一很早就利用微博来推广并充当淘宝交通门户网站，这是微博成功的关键。在微信时代之前，微博不仅是人们社交的主要渠道，而且吸引了大量的广告商。品牌广告商的数量从2012年的260人上升到2013年的350人。第三方市场机构的一项调查显示，超过30%的消费者使用微博作为信息来源，高于搜索引擎。

张大一几乎每天都会通过微博发布消息，更新自己的动态或推广。粉丝们亲切地称她为"阿姨"，而她的粉丝群是"E杯"。

她通常在照片中有一个标志性的甜美微笑，并积极地与粉丝互动，一点也不冷漠。有一次，一个粉丝质疑毛巾太贵，张大一只是制作了一段视频，从材料到围巾的功能，解释了围巾的价值，以消除球迷的担忧。

我快乐的衣柜"仅仅花了一年时间就成为了淘宝女装销售冠军商店。在此期间，张大一微博的粉丝数量也增加了十倍。

张大一的名字开始出现在前十名的网络名人名单中，而淘宝则在2016年为她制作了一部名为"网络名人"的纪录片。