众所周知，电梯广告由于空间封闭，受干扰程度低，可以对消费者形成高频且集中的传播，而广受品牌青睐。益普索Ipsos曾经发布的《中国广告语盘点》中就表示，在TOP10热门/高辨识/占据心智的广告语中，83%源于电梯媒体。

      通过梯媒占领用户心智的成功案例有很多，但是对于低频耐用的厨电产品来说，厨电行业还鲜有先例，而作为向来注重全方位创新的亿田厨电来说，自然常常走在行业先例，比如通过魔性的词曲旋律与画面，在618期间百余城的集中刷屏式投放，不仅让“做饭洗碗，不烦不累，亿田厨电，真有一套”成为了2023年厨电行业洗脑神曲，更是将此次传播打造成了行业现象级的营销案例。

      而透过此次营销动作，我们也不难窥见亿田的营销战略打法也在进一步迸发更大势能，为亿田带来正向赋能。

01

产品利益点巧妙输出，亿田“真有一套”

      消费需求升级滚滚浪潮下，厨房生态正在被重构。在梯媒广告中，亿田聚焦厨房两大功能中心使用场景，通过对传统厨房痛点的深度挖掘与洞察，不仅让广告受众对于传统厨房的痛点有极强的代入感，而且还能通过广告对亿田集成烹洗中心实现有效种草。可以说，在新一轮的厨房消费需求中，套系化厨电是大势所趋，而亿田集成烹洗中心则已凭借此次营销传播率先抢占用户心智。

      “做饭怎么这么烦，烦烦烦”“洗碗怎么这么烦，烦烦烦”。

      传统烹饪中，油烟大、流程复杂，轻松幽默地道出了下厨人的烦恼、无奈与心酸。而面对这些问题的根本解决办法，亿田也给予了简单有效的回答：“做饭太烦，用亿田”“洗碗太烦，用亿田”，并在极短时间内输出了亿田集成烹洗中心“做饭洗碗，不烦不累，亿田厨电，真有一套”的解决方案。

      亿田集成烹洗中心站在整体厨房场景的视角，打通下厨全链路上的每一个功能模块，将时下新兴的“烟、灶、蒸、烤、消、洗、烘、槽”等N大件整合于一个系统，功能之间相互协同、互联互通。同时，亿田集成烹洗中心搭载烟灶联动、智能触控、太极文武火、超声净洗、厨余处理等数十项全新科技，性能、外观与体验高度集成，占地仅占1平米。即使在狭小的厨房空间里，也能为用户带来全链路的品质厨房烹洗体验。

      魔性洗脑的广告片，加之在距目标消费者家更近、出门入户必经的梯媒上以高饱和投放，实现精准场景营销，进一步放大了品牌营销声量，有效沉淀品牌资产。

02

多元营销齐发力，亿田营销“真有一套”

      据悉，亿田投放的梯媒广告，覆盖了全国百余城数以万计的社区，直达用户家门口，形成距离触达。而精准的投放，不仅迅速抢占了消费者的心智，也让其助力亿田在618期间收获了亮眼成绩。

      其实早在亿田2022年度财报中就表示，公司积极探索营销工作新思路，精细运作各渠道，整合资源加速全渠道协同发展，提升渠道效率。而在2023年以来，亿田显然在营销端加速发力，除却梯媒出圈之外，在其他端口的品牌营销动作，也颇具亮点。

      比如在今年617亿田厨电「下厨不烦 “志”有妙招」明星见面会上，品牌代言人林志颖空降贵阳，与大家“亿”起解锁厨房新生活，感受“下厨不烦人”的烹饪乐趣。而这一活动，也成功登上当前微博热搜，强势助力提升亿田品牌曝光度。

      与此同时，林志颖还亲自揭开了亿田S8IP蒸烤独立集成灶和XE92S集成水槽洗碗机这两款新品的庐山真面目，并在现场进行亲自体验新功能，让其赞不绝口。

      再从亿田品牌其他平台的宣传来看，仅通过抖音平台的搜索结果，就能窥出亿田在达人种草方面的重拳出击。比如针对S8蒸烤独立集成灶等各类机型的种草，以及对于亿田产品优势、服务优势的解析阐述等等，以全方位的视角，对亿田产品进行了深度种草。

      这种来自于日常消费者生活周围的“达人”，以自行深度实践的方式，为亿田的产品增添更多信任，同时在抖音平台的算法加持下，也可以帮助亿田产品对目标客户进行精准触达，增加流量转化。

结语

      在打造品牌记忆点的进程中，各大品牌往往各出奇招。而亿田，更是厨电中塑造品牌记忆点的资深玩家。在此前“每卖10台蒸烤独立集成灶，有7台来自亿田”的宣传标语中，让观众对亿田行业蒸烤独立集成灶的品类认知。如今，“做饭/洗碗太烦，用亿田”，以及“亿田厨电，真有一套”的标语，则让消费者在面临烹饪难题时，会因为场景痛点想起亿田，从而帮助品牌形成全方位的升维，实现在厨电烹洗套系趋势下的强占位。